微信出手整治“砍一刀”“幫我加速”，以后群里終于清凈了？

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-10-19 14:11:40

每經(jīng)編輯｜趙云王嘉琦

據(jù)微信官方公眾號(hào)“微信派”昨日（10月18日）消息，微信外鏈規(guī)范即將進(jìn)行更新升級(jí)，將新增和細(xì)化多項(xiàng)外鏈規(guī)則。規(guī)則將在2019年10月28日正式施行。

所謂微信外鏈，是指非由微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺(tái)）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接，包括除微信域名之外的網(wǎng)頁(yè)和H5鏈接等。

此次升級(jí)后的微信外鏈規(guī)則新增了4項(xiàng)內(nèi)容，具體為：

不可違規(guī)使用用戶頭像；

不可誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)；

不可進(jìn)行好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)；

不可以違規(guī)拼團(tuán)等。

此次公布的新規(guī)中，受關(guān)注度最高的無(wú)疑是其對(duì)好友助力和拼團(tuán)等外鏈的違規(guī)界定。一起來(lái)看重點(diǎn)↓

微信外鏈新增四個(gè)“不可以”

違規(guī)使用用戶頭像，不可以

微信用戶的頭像，是用戶在微信內(nèi)獲取服務(wù)的一種身份憑證，但部分外鏈通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉取用戶頭像并進(jìn)行二次加工。“微信派”稱，為保護(hù)微信用戶隱私，進(jìn)一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規(guī)范，將選擇權(quán)交給用戶。

11.4除標(biāo)識(shí)用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過(guò)授權(quán)獲得的標(biāo)識(shí)用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權(quán)后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

——《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》

誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，不可以

“下載XX可得XX”的套路并不少見(jiàn)。點(diǎn)開(kāi)朋友發(fā)的一個(gè)鏈接時(shí)，你可能以為能直接拿到一份獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)想到卻需要下載應(yīng)用或者跳轉(zhuǎn)。升級(jí)后的規(guī)范，希望幫你破解“套路”。

3.誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類(lèi)內(nèi)容

3.1外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶離開(kāi)微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁(yè)面文案、按鈕說(shuō)明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開(kāi)全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽(tīng)”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部APP內(nèi)或下載頁(yè)等。

——《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》

好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”。當(dāng)微信會(huì)話和群聊，被這樣的聲音“占領(lǐng)”時(shí)，原本的氛圍也被“打擾”了，對(duì)此，微信官方對(duì)好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等外鏈違規(guī)活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。

1.2通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

——《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》

違規(guī)拼團(tuán)，不可以

拼團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的購(gòu)物方式。合規(guī)的、尊重用戶體驗(yàn)的拼團(tuán)活動(dòng)能為用戶帶來(lái)便利。但一些違規(guī)拼團(tuán)活動(dòng)往往暗藏“玄機(jī)”，對(duì)于虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團(tuán)活動(dòng)，微信官方“表示拒絕”。

4.1虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)模?/p>

4.2欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者通過(guò)拼團(tuán)所獲得的實(shí)物或虛擬物品，其價(jià)值明顯低于用戶付出的對(duì)價(jià)的；

4.3帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)模?/p>

4.4拼團(tuán)活動(dòng)無(wú)明確且清晰的活動(dòng)規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規(guī)則中約定用戶拼團(tuán)失敗后，已支付的費(fèi)用不退回，但活動(dòng)規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的；

——《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》