從全球品牌的中國(guó)首秀到本土原創(chuàng)的全球首發(fā)，從商圈里的首店經(jīng)濟(jì)到文旅融合的首展熱潮，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已然成為城市商業(yè)活力的“晴雨表”，更漸成打通供需循環(huán)、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、重塑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局的“新引擎”。 10月13日，全國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”在成都正式發(fā)布。這份由商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院編制的研究指數(shù)，首次以系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化方式呈現(xiàn)我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域缺乏量化評(píng)估工具的空白。評(píng)估結(jié)果顯示，上海靜安區(qū)、北京東城區(qū)、成都錦江區(qū)三個(gè)城區(qū)綜合表現(xiàn)位列全國(guó)前三，廣州天河區(qū)、重慶渝中區(qū)、西安雁塔區(qū)、南京鼓樓區(qū)緊隨其后，分列第四至第七位。 其中，值得關(guān)注的是，這次成都能在以北上廣深為代表的一線(xiàn)城市中突出重圍實(shí)屬不易，其依托“首發(fā)+消費(fèi)”模式發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，綜合表現(xiàn)躋身全國(guó)前列，也再次穩(wěn)固了成都全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“第三城”的地位。 ▲成都錦江區(qū)太古里 ——1—— “首發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道上的城市競(jìng)速 在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，全國(guó)多地以“首”字打頭的消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)升溫。北京三里屯太古里引入Fabrique中國(guó)首家精品店等多個(gè)首店，帶動(dòng)商圈客流同比增長(zhǎng)超20%；淘寶Vision未來(lái)旗艦店上海首店通過(guò)“AI+3D+XR”技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬商品體驗(yàn)與線(xiàn)下互動(dòng)，吸引超10萬(wàn)人次打卡；深圳全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)前海華發(fā)冰雪世界開(kāi)業(yè)，攬客20萬(wàn)人次，帶動(dòng)前海商圈消費(fèi)金額達(dá)34.69億元；杭州亞奧萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)引入40余家首店，假期客流超80萬(wàn)人次，零售額超3000萬(wàn)元……“首發(fā)熱”的背后，離不開(kāi)各地城市對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的深度挖掘。 當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)內(nèi)核心城市提振消費(fèi)、激活商業(yè)活力的“必爭(zhēng)之地”。從東部沿海到西部?jī)?nèi)陸，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市紛紛亮出“首店”“首秀”“首展”組合拳，形成全域競(jìng)逐的態(tài)勢(shì)——上海2024年新增首店1173家，其中全球及亞洲首店13家，升級(jí)推出“首發(fā)上海3.0版”政策，疊加場(chǎng)地租賃、展臺(tái)搭建補(bǔ)貼；北京2024年落地首店960家，2025年政府工作報(bào)告明確將首發(fā)經(jīng)濟(jì)納入新型消費(fèi)重點(diǎn)培育領(lǐng)域，金融覆蓋密度達(dá)2.55家/萬(wàn)人，技術(shù)支持存量3.56萬(wàn)件，凸顯金融與科技賦能優(yōu)勢(shì)；廣州天河區(qū)以“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”為抓手，2024年首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)達(dá)70家，活動(dòng)消費(fèi)貢獻(xiàn)度3.51%，穩(wěn)居華南首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心；深圳以年均300家首店的速度領(lǐng)跑，3年引進(jìn)超千家，平均每日1家首店落地；杭州2024年上半年引入首店110家，同比增長(zhǎng)18%，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)打造“線(xiàn)上+線(xiàn)下”首發(fā)場(chǎng)景；成都則以2024年820家首店、2025年上半年395家首店的成績(jī)，持續(xù)鞏固中西部“首店第一城”地位。 ▲“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 多城密集加碼的背后，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、國(guó)家政策導(dǎo)向的深度契合。隨著居民收入水平提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者從“有的買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)得好”“買(mǎi)得新”，對(duì)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)的需求日益旺盛，首發(fā)經(jīng)濟(jì)天然成為連接“創(chuàng)新供給”與“升級(jí)需求”的橋梁。 其次，從國(guó)家政策環(huán)境看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也已成為完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制頂層設(shè)計(jì)的重要抓手。黨的二十屆三中全會(huì)明確指出：“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！?024年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，隨后商務(wù)部等七部門(mén)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》部署“支持首店、首展、首秀”；2025年3月商務(wù)部《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，進(jìn)一步提出“為進(jìn)口首發(fā)新品提供通關(guān)便利”。 從地方層面來(lái)看，上海“首發(fā)上海3.0版”、北京《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》、重慶《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》、成都《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》等政策密集出臺(tái)，進(jìn)一步形成“國(guó)家引導(dǎo)+地方細(xì)化”的政策體系，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。 面對(duì)新一輪“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”賽道的城市競(jìng)速，作為西部經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的成都，該作何應(yīng)對(duì)？ ——2—— 成都如何突圍？ 根據(jù)13日當(dāng)天商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室與四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”顯示，在首次評(píng)估的七大核心城區(qū)中，成都錦江區(qū)憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力與均衡的首發(fā)資源布局，綜合排名位列第三，其中首發(fā)資源聚集度、首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力均進(jìn)入全國(guó)第一梯隊(duì)，這也再次印證成都作為“中西部首店第一城”的領(lǐng)先地位，穩(wěn)坐全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“第三城”。 就本次發(fā)布指數(shù)本身而言，該指數(shù)系統(tǒng)構(gòu)建了涵蓋“首發(fā)資源聚集度”“首發(fā)生態(tài)支撐力”“首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力”“首發(fā)影響輻射力”4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、9個(gè)二級(jí)指標(biāo)、25個(gè)三級(jí)指標(biāo)的指數(shù)體系，并選取了國(guó)內(nèi)7個(gè)兼具代表性與引領(lǐng)性的核心城區(qū)作為評(píng)估對(duì)象，這無(wú)疑為業(yè)界深度透視各地城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提供了全新視角。 ▲《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告》顯示，成都錦江區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”綜合表現(xiàn)位列全國(guó)第三 紅星新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)對(duì)《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告》進(jìn)行透視梳理后發(fā)現(xiàn)，在上海、北京、廣州構(gòu)成的首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)中，成都并非依靠“規(guī)模復(fù)制”，而是憑借“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)+文化賦能”的差異化路徑逐步實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。 從“首發(fā)資源聚集度”看，成都雖不及上海的“規(guī)模領(lǐng)先”，但勝在“均衡優(yōu)質(zhì)”。上海靜安區(qū)2024年品牌首發(fā)事件334次、首店空間密度6.36家/km2、亞洲+全球首店占比2.56%，均居全國(guó)第一，凸顯國(guó)際品牌“首選地”地位；北京東城區(qū)依托金融街優(yōu)勢(shì)，金融覆蓋密度全國(guó)第一，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供資金支撐；成都錦江區(qū)則以“282次品牌首發(fā)事件”“0.85%高能級(jí)首店占比（全國(guó)第二）”“3.81家/km2首店空間密度（全國(guó)第三）”的均衡表現(xiàn)，避免了“重國(guó)際輕本土”的失衡——既引入Wiggle Wiggle等國(guó)際首店，也培育霸王茶姬等本土首發(fā)品牌，形成“國(guó)際+本土”雙輪驅(qū)動(dòng)。 ▲《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告》對(duì)成都錦江區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行特征分析 從“首發(fā)生態(tài)支撐力”看，成都的“商業(yè)空間供給”與“文化兼容性”獨(dú)樹(shù)一幟。上海靜安區(qū)政策支持力度最強(qiáng)，北京東城區(qū)文旅體覆蓋度全國(guó)第二，而成都錦江區(qū)春熙路-錦東商圈占全區(qū)面積高達(dá)36.54%、排名全國(guó)第一，太古里、東郊記憶、CyPARK等非標(biāo)商業(yè)載體，也為首發(fā)活動(dòng)提供了“文化+商業(yè)”的獨(dú)特場(chǎng)景。比如大家熟知的成都太古里，結(jié)合川西民居風(fēng)格設(shè)計(jì)，成為品牌與在地文化融合的典范，而東郊記憶的“文創(chuàng)首展”則將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為首發(fā)經(jīng)濟(jì)空間，都表現(xiàn)出極佳的場(chǎng)景創(chuàng)新力。 從“首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力”看，成都的“消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率”領(lǐng)跑全國(guó)。上海靜安區(qū)零售業(yè)績(jī)表現(xiàn)力當(dāng)之無(wú)愧全國(guó)第一，體現(xiàn)商業(yè)成熟度；廣州天河區(qū)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)70家，凸顯產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)；而成都錦江區(qū)2024年首發(fā)活動(dòng)期間，本地消費(fèi)影響力68.80萬(wàn)人/天、周邊消費(fèi)影響力26.50萬(wàn)人/天、消費(fèi)影響力增幅14.57%，三項(xiàng)數(shù)據(jù)綜合第一，形成“首發(fā)活動(dòng)—客流聚集—消費(fèi)增長(zhǎng)”的閉環(huán)。這背后也離不開(kāi)成都獨(dú)特的人口結(jié)構(gòu)，根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，成都為“00后最?lèi)?ài)去的城市”，年輕群體對(duì)新鮮事物的高接受度，讓首發(fā)資源快速轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。 “成都尤其擅長(zhǎng)將‘首發(fā)資源’轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)活力’?！睆?fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)分析指出，每當(dāng)有國(guó)際品牌首店開(kāi)業(yè)或潮流首展落地，總能吸引市民與游客“一站式打卡”，成為西南地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“消費(fèi)名片”。 ——3—— “首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在成都 憨態(tài)可掬的熊貓形象引人駐足，熊貓抹竹酥、川味竹餅、熊貓米團(tuán)系列融合川味與竹文化的特色點(diǎn)心吸引不少游客排隊(duì)選購(gòu)……在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，“熊貓吃個(gè)飽”全國(guó)首店與“竹構(gòu)春熙”特色體驗(yàn)店在成都春熙路驚艷亮相，作為中國(guó)首個(gè)竹點(diǎn)心品牌的線(xiàn)下首發(fā)陣地，這兩家門(mén)店將川味美食精髓與蜀地竹文化精心相融合，成為假期的熱門(mén)打卡地。 2019年以來(lái)，成都落戶(hù)海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長(zhǎng)。今年上半年，成都總計(jì)落戶(hù)首店395家，舉辦高能級(jí)首展首秀等首發(fā)活動(dòng)超180場(chǎng)，城市品牌吸引力持續(xù)提升。在成都市各大商圈，一場(chǎng)場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)帶來(lái)客流高峰，打卡首店、觀(guān)賞首展、欣賞首秀……“趕首發(fā)”成為消費(fèi)新潮流。 ▲“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 成都何以成為全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“高地”？往前追溯，從漢代“錦官城”到唐宋“揚(yáng)一益二”的商貿(mào)盛景，蜀地自古包容與創(chuàng)造著多元的消費(fèi)文化。從消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)看，成都聚集了年輕化、高消費(fèi)力的群體，近3年吸引156萬(wàn)多名青年群體匯聚于此，僅2024年就有超過(guò)50萬(wàn)青年人才涌入成都。從區(qū)位來(lái)看，成都依托中歐班列、雙國(guó)際機(jī)場(chǎng)融入全球供應(yīng)鏈，擁有輻射西部、鏈接全球消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 創(chuàng)新、稀缺是首發(fā)經(jīng)濟(jì)“出圈”的關(guān)鍵，而多元且豐富的商圈載體則為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提供直接承載。成都以“商圈提質(zhì)”為抓手，推動(dòng)春熙路、交子公園、蓉北等商圈差異化發(fā)展，打造天府紅、COSMO、CyPARK等首發(fā)載體，春熙路—太古里商圈依托日均百萬(wàn)客流，成為國(guó)際品牌首發(fā)“流量放大器”；白鷺灣科技生態(tài)園聚焦“科創(chuàng)首發(fā)”，推動(dòng)華為、騰訊等企業(yè)的新技術(shù)首展；成都水璟唐則以“在地文化+商業(yè)創(chuàng)新”為核心，2024年簽約42個(gè)首發(fā)品牌……全城商圈載體的差異化布局，也直接引領(lǐng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“商圈流量”到“場(chǎng)景價(jià)值”躍升。 “成都的商圈成熟度、企業(yè)入駐度和品牌成長(zhǎng)度，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)?！痹谒拇◣煼洞髮W(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)鄭濤看來(lái)，當(dāng)?shù)赝晟频恼咧С旨案咝У臓I(yíng)商環(huán)境，也為成都培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了適宜土壤。 ▲四川師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)鄭濤 “從考察接觸到裝修開(kāi)業(yè)，首店落地成都僅用了不到5個(gè)月。”Wiggle Wiggle成都店店長(zhǎng)劉建學(xué)介紹，首店裝潢得到當(dāng)?shù)卣喾絽f(xié)調(diào)支持，通過(guò)“綠色通道”辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照只需2個(gè)小時(shí)。 今年4月，成都市商務(wù)局牽頭出臺(tái)《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，計(jì)劃到2027年底，落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。成都錦江區(qū)率先成立首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心以及首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院，整合政府、企業(yè)、平臺(tái)資源，打造國(guó)際示范區(qū)，并通過(guò)大力支持企業(yè)展示發(fā)布，賦能從研發(fā)到轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈。 然而，從首秀、首店，新業(yè)態(tài)、新模式，再到新服務(wù)、新技術(shù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也需要在不斷適應(yīng)新消費(fèi)需求語(yǔ)境下持續(xù)迭代升級(jí)。 “成都不能只講大熊貓的故事，需要大量創(chuàng)新，提供足夠多的內(nèi)容，打造新的商業(yè)消費(fèi)名片。”RET睿意德董事、中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青認(rèn)為，相比全球潮流風(fēng)向標(biāo)城市，成都還需要打造城市級(jí)消費(fèi)IP，提煉出城市消費(fèi)的新“人設(shè)”。 對(duì)此，鄭濤也對(duì)成都如何差異化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)給出相應(yīng)看法?！翱梢詫W(xué)習(xí)西安文旅IP經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘巴蜀文化中的元素與符號(hào)，將其IP化，并基于IP打造首發(fā)活動(dòng)、場(chǎng)景與應(yīng)用。”鄭濤進(jìn)一步談到，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)不能背離以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，成都仍需在打造以戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)的道路上久久為功，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)提供源頭動(dòng)力。