每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年12月29日星期一丨

NO.1 貴州茅臺(tái)：盡最大努力防止價(jià)格炒作

12月28日，在“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華談到了社會(huì)普遍關(guān)心的茅臺(tái)價(jià)格問(wèn)題。

他提到，要價(jià)格合理穩(wěn)預(yù)期，價(jià)格市場(chǎng)化改革目的是要尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和消費(fèi)者的選擇，讓產(chǎn)品價(jià)格隨行就市。隨行就市的根本目的，是要根據(jù)市場(chǎng)供需實(shí)際，努力促進(jìn)量?jī)r(jià)平衡。價(jià)格過(guò)高或者過(guò)低，都容易引起市場(chǎng)波動(dòng)。當(dāng)產(chǎn)品存銷(xiāo)比適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，價(jià)格就是比較合理的，價(jià)格合適了，專(zhuān)賣(mài)店就能成為消費(fèi)者的“第一選擇”。必須想盡一切辦法，盡最大努力防止價(jià)格炒作，這既是對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)茅臺(tái)自己負(fù)責(zé)。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)提出價(jià)格隨行就市并強(qiáng)調(diào)量?jī)r(jià)平衡，標(biāo)志著其定價(jià)機(jī)制正加速向市場(chǎng)化回歸，這有助于理順長(zhǎng)期扭曲的價(jià)格體系，增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)節(jié)的靈活性。通過(guò)主動(dòng)抑制非理性炒作，公司旨在引導(dǎo)價(jià)格回歸消費(fèi)屬性，鞏固其作為大眾首選的品牌定位。

NO.2 “大珍2021真實(shí)年份”即將上市

12月27日，貴州珍酒宣布，戰(zhàn)略級(jí)大單品“大珍2020真實(shí)年份”將于今年12月31日正式停產(chǎn)，“大珍2021真實(shí)年份”將于2026年1月31日后正式上市供應(yīng)，新品將實(shí)現(xiàn)酒體升級(jí)和包裝煥新。

貴州珍酒表示，為保障市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡與合作伙伴權(quán)益，自2026年1月10日8時(shí)起，在售的“大珍2020真實(shí)年份”將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，每瓶?jī)r(jià)格上調(diào)10元。

點(diǎn)評(píng)：貴州珍酒宣布“大珍2020”停產(chǎn)并推出升級(jí)新品，同時(shí)實(shí)施提價(jià)，這顯示了公司通過(guò)稀缺性維護(hù)品牌價(jià)值、推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上的策略意圖。通過(guò)真實(shí)年份概念與酒體升級(jí)，公司旨在強(qiáng)化其在800元價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌溢價(jià)能力。

NO.3 汾酒聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)等共建保真機(jī)制

據(jù)山西新聞網(wǎng)呂梁頻道微信公眾號(hào)消息，12月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)、山西省公安廳環(huán)食藥偵總隊(duì)啟動(dòng)三方共建白酒保真機(jī)制。此次合作聚焦源頭治理、官方協(xié)作與平臺(tái)治理完善，旨在構(gòu)建全流程立體化保真防線，保障消費(fèi)者權(quán)益，助力白酒即時(shí)零售高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，這是即時(shí)零售行業(yè)首個(gè)平臺(tái)、酒企、公安三方白酒保真機(jī)制。三方將發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)，搭建打假協(xié)作閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線索發(fā)現(xiàn)、立案?jìng)刹?、溯源取證全鏈路銜接；通過(guò)聯(lián)合建模主動(dòng)挖掘售假團(tuán)伙，變“被動(dòng)打假”為“主動(dòng)防控”；同時(shí)，追溯假酒全鏈條，嚴(yán)查銷(xiāo)售端并深挖上游生產(chǎn)、資金環(huán)節(jié)，從根源遏制假酒流通。

點(diǎn)評(píng)：汾酒聯(lián)合美團(tuán)與警方建立三方白酒保真機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)了即時(shí)零售“政企警”協(xié)同治理的新模式。這有助于汾酒筑牢數(shù)字化護(hù)城河，提升品牌公信力，保障其在O2O渠道的增量拓展。此舉樹(shù)立了行業(yè)打假標(biāo)桿，將推動(dòng)更多酒企重視即時(shí)零售渠道的權(quán)益保護(hù)，加速行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程。